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第1章 京东无线端营销1

1.1 京东APP——助力平台运营2

1.1.1 京东秒杀2

案例1三只松鼠的一款单品秒杀超百万件4

案例2如何做好品牌秒杀——罗莱家纺7

案例3格力的“品牌张力”与“活动引爆”完美结合14

案例4闪迪准确把握存储发展需求，突出京东平台的客户优势17

1.1.2 京东三超19

案例5联想品牌盛典创造销售奇迹20

案例6品效合一，可口可乐盛典持续打造行业标杆23

案例7飞亚达集团腕表超级品类日25

案例8全球美妆超级品类盛宴29

案例9中秋食品超级品类日案例35

案例10家具超级品类日日均销售额同比增长7.5倍37

案例11“11.11”超级单品日销售额破8亿元42

1.2 京东微信端——移动社交购物引导者47

1.2.1 京东微店公众号47

案例12名鞋库运动旗舰店公众号运营分享57

1.2.2 京东微信购物圈60

案例13玩转京东微信购物圈62

1.3 京东M站——万能的承接者65

1.3.1 简介65

1.3.2 M站的特点及优势65

第2章 京东站内精准营销69

2.1 京东快车——搜索营销时代70

案例14A家家具“8.16家具品类日”快车投放策略70

案例15外交官“双11”京东快车投放，ROI再创新高73

案例16布先生京东快车投放技巧77

案例17马驰宝官方旗舰店车品节快车投放81

2.2 品牌聚效——定向广告投放83

案例18京东流量利器——品牌聚效84

案例19劲霸男装品牌聚效转化率突破20%的修炼秘籍86

案例20佐卡伊七夕品牌聚效业绩同比上年增长456%90

2.3 京东直投——站外引流神器94

案例21ThinkPad 2016年上半年通过直投渠道获得销售额1243万元96

案例22美素佳儿单条直投广告ROI高达59.26100

案例23毅雅官方旗舰店直投广告15天下单ROI高达10.37103

案例24特步俊林专卖店直投广告ROI高达17.41106

案例25维达直投广告单次曝光2分钱获得了ROI6.56的高转化109

2.4 京东众筹——创业融资平台113

案例26小牛电动8100万元刷新中国众筹纪录114

案例27一款众筹1700万元的智能耳机120

案例28一场猫王收音机的视觉盛宴，因为从不趋同，所以从来不同124

第3章 京东站外合作营销133

3.1 京东开普勒——京东无线开放生态战略134

案例29导购场景解决方案——什么值得买136

案例30买断场景解决方案——中国电信140

3.2 京条计划——高效电商解决方案142

案例31联想Lenovo笔记本——细耕人群让ROI“突破天际”145

案例32小熊电器京条计划推广案例——流程精度优化，放大有效曝光146

案例33“一箭三雕”依波表精准全网引流149

3.3 京腾计划——引领移动社交电商152

案例34SK-Ⅱ、帮宝适与京腾计划强强联合153

案例35戴森与京腾计划完美合体155

案例36努比亚与京腾计划精彩碰撞158

案例37威露士与京腾计划一拍即合160

第4章 京东数据工具赋能运营165

4.1 商智——店铺诊断166

4.2 商智——搜索分析168

案例38小狗电器的搜索分析思路169

4.3 商智——爆款孵化171

4.4 商智——客户营销173

案例39小狗电器如何借助营销工具174

4.5 商智——购物车营销175

案例40奥康“双11”的购物车营销策略178

第5章 市场定位分析185

5.1 寻找蓝海市场186

案例41分析男装市场寻找蓝海市场187

5.2 行业竞争分析193

5.3 商品定价分析196

案例42电商定价策略196

附录A201